martes, 25 de febrero de 2020

LOA: LA NUEVA APUESTA DE LA TRANSNACIONAL PERUANA ISM…


Dará que hablar en este verano

Industrias San Miguel (ISM), multinacional peruana de bebidas, lanzó al mercado local “LOA”, el agua ligera con el mejor sabor, que busca conquistar a nuevos consumidores y aumentar el per cápita de consumo de aguas en el país, que actualmente es de 24 litros anual, mientras que a nivel Latinoamérica, 47 litros.

“Hay consumidores que buscan marcas disruptivas y con sentido, que vayan más allá de las tradicionales”, indicó Juan Carlos Pastor, gerente Comercial de ISM Perú y Chile – quien s indicó que debido a que existe un consumidor más consciente de los beneficios saludables del agua y, por otro lado, un gran porcentaje que buscan marcas con sentido y propósitos, en el Perú, el consumo de agua embotellada viene creciendo en un 13 % anual.

“El principal atributo de Loa es ser un agua ligera con el mejor sabor debido a que se extrae en su estado natural y contiene pH alcalino. Hemos realizado concept test y prueba de producto validando nuestra idea de marca, y hemos obtenido una aprobación por encima del 75% entre consumidores del target, de acuerdo al estudio realizado por Ipsos Apoyo en septiembre 2019”, agregó el ejecutivo.

Perfil del consumidor

Loa es una nueva marca de ISM, que apuesta por la transformación, motivando actitudes y cambios positivos en su público. Tiene como target principal a los jóvenes millennials, consumidores modernos que valoran de manera importante el rol y propósito de una marca.

Loa nace con el propósito de acompañar a los consumidores que buscan construir una mejor sociedad. Como campaña inicial nos dirigimos a la mujer millenial, puesto que ella hoy en día representa cambios importantes en la sociedad, además de ser el target que más consume agua. Sin embargo, no excluimos a los hombres y formarán parte de las futuras campañas.

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